□蒋璟璟

近日，某热门AI短剧的女主火了。甚至有报道称，“AI短剧女主60秒以上广告报价25.8万元”。记者调查发现，针对这一报价，业内说法不一，广告主对AI演员态度分化。此前，其发布的一条视频中，明显出现了美瞳广告台词植入。在超九成AI短剧难以出圈的行业背景下，AI演员的商业化运作究竟是一条崭新赛道还是一次话题营销，热度又能持续多久，仍需时间给出答案。（北京日报）

很多人气小花都接不到单的世道下，一个AI女演员居然开出每分钟几十万的广告价码，并且还真接到了美瞳的广子，当真叫人眼界大开。当然了，生意都是做出来的。这个“做”，既可能是水到渠成的供需两旺，也可能是精心策划的“作势打样”。对于IP的持有方来说，当下阶段，AI演员到底能接到多少商单、能真的赚到多少钱，并不是最重要的事情。最重要的，是要确立样本、造出浪花，让这条路跑通、让广告主相信。明乎此，很多怪事，也就不怪了。

有些广告，是给消费者看的，为的是推销产品。而还有些广告，则是给广告主看的，为的是彰显特定渠道或IP的商业价值、带货能力……应该说，对于AI演员的代言、带货的效果，广告主们是天然不信的。随着一些AI演员接到广子、卖出产品，或许一部分广告主们会开始“将信将疑”。而如今，正在发生的某些事情，就是要让广告主从“将信将疑”变得“深信不疑”——要钓鱼，打窝子是必不可少的一步。广告主不是不信嘛，那就想方设法让他们不得不信！

这种操作，在资本市场和二手交易领域，可谓司空见惯。其最典型的玩法，就是自编自导“左手倒右手”，把行情炒起、把怀疑打掉。可以预见的是，今后一段时间，AI演员必然会接到越来越多的“商单”，会收到越来越多的点评赞，也会卖出去越来越多的商品。但，这到底是真实的市场行为，还是“打窝子工程”，就很难说清楚了……毕竟，这个时代，直播间数据和带货销售数据，都是可以花钱刷到位的。有人愿意给AI演员烧钱造势，无非还是舍不得孩子套不住狼。

最近的“爆火AI女演员带货”事件中，那条“制造事实”“炮制热搜”“舆论炒作”的操盘链条若隐若现。有人不明所以地跟风吹捧，有人蠢蠢欲动地暗度陈仓……网友和消费者是不是认可、是不是买账有什么关系，只要能让广告主愿意掏钱“尝鲜”，广告代理、渠道中介和IP方能够各自分账、各有进账，这事就算玩成了。本就是一波流的生意，谁也不要谈什么日久天长。