国际足联秘书长级高管计划访华，世界杯版权谈判或迎转机；此前报价高达21亿元，央视坚决不买账

红星新闻 2026年05月07日 09:30:05

据《五星体育》报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。

距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到40天，而中国大陆的转播权至今悬而未决。据路透社报道，FIFA正面临着一场“转播危机(broadcast crisis)”，因为除了中国大陆地区之外，全球人口第一大国印度也尚未确认任何官方转播商。

显然，这让国际足联的处境远比想象中要尴尬的多。从谈判开始时的漫天要价，到现如今陷入两难的境地，本以为能赚得盆满钵满的国际足联，随着美加墨世界杯开幕的倒计时即将归零，也不得不开始认清现实。

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FIFA国际足联是世界杯的独家卖方，《FIFA法律手册》中明确表示世界杯的所有商业权利(包括转播权)由国际足联(FIFA)独家持有并销售。

而在中国大陆地区，买方有且仅有央视。国家广电总局于2000年1月发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中明确表示，“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。”2016年3月国家新闻出版广电总局颁发的通知中，进一步明确了这点。

而以往的世界杯版权谈判，国际足联通常以两届为一个打包周期进行预售。2017年，央视广告经营管理中心发布了《关于2018-2022年世界杯独家版权的声明》，宣布拥有2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的独家版权。来到2026年美加墨世界杯，则是一个全新的采购窗口，双方需要重新谈判。

而此时国际足联关于此次世界杯版权的漫天要价，成为了这次“版权危机”的时间线根源。

据多家媒体披露，国际足联为中国大陆市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。

作为卖方，FIFA的涨价理由看起来很有道理，但在买方视角看来却站不住脚。

首先，对中国市场来说，最“致命”的问题就是时差。美加墨世界杯在北美举办，与中国存在严重时差，约70%的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午10点，进入淘汰赛后的比赛时间均不早于凌晨1点开球，1/4决赛开始的开球时间更是不早于3点，广告黄金时段大面积缺失。

其次，场次增加不等于价值增加。世界杯扩军后，库拉索‌、佛得角和海地等球队吃到红利挺进决赛圈，虽然颇具话题性，但巨大的实力差距会让部分比赛失去看点。同理，意大利队再次无缘世界杯决赛圈，也会让一部分球迷失去观赛热情。

另外，世界杯的传播生态本身也在变化。在转播时间不友好的影响下，短视频、社交平台的碎片化内容将会进一步稀释，甚至直接影响完整直播的独占价值。当大量观众只需要看集锦、刷热搜、参与话题就能“消费世界杯”，直播版权的估值逻辑就必须重新校准。

据北京日报，去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。如今，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。

据悉，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。

据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。