胡锡进：中国互联网的议论给了国际足联很大压力，促成他们“服软”

胡锡进

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独家抢先看2026年05月16日 11:54:02 来自北京市

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周五下午央视追踪拿到美加墨世界杯6000万美元的版权费，这事还值得多说几句。

早些时候媒体披露，国际足联最初给央视的开价高达2.5亿至3亿美元，是印度的17倍。而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元。中国公众支持央视强硬谈判显然起了作用。

这次谈判对双方来说都很揪心，之前媒体称央视强硬拒绝世界杯天价转播费。但如果央视真的最终丧失转播权，那将挺尴尬的。虽然中国队未能进入这届世界杯，但它参加的队伍史上最多，在美加墨同时举办，影响面大。央视一旦得不到转播权，中国内地公众将无法通过正规渠道观看比赛。如果很多人只能以“盗版”方式看世界杯，那成啥了，球迷们加入这届世界杯的狂欢将会别别扭扭的。这么多年，中国内地还从没有出现这种情况。

但是国际足联也面临巨大风险。一旦今年世界杯在中国内地不能落地，意味着它将是几十年以来第一次在转播上残缺的世界杯，它是国际足联的失败，而且这一失败将对世界杯赛事产生难以承受的长期风险。中国已是最大的足球市场，中国经济规模巨大，球迷们追世界杯，为国际足联带来广泛收益，来自赞助商的收益是很大一块。抛下中国市场的长期损失将远多于转播费上的收益。

值得一提的是，今年的世界杯就有多个中国厂商提供赞助，如果世界杯在中国不转播，那些中国厂商都将蒙受损失。而且不光是他们，其他那些大赞助商也都在中国有很大利益，他们也将随之受损，世界杯的经济价值将打折扣。

到谈判后期，央视和国际足联形成了意志比拼。如果这个时候，关心世界杯的中国球迷和其他公众站出来，逼央视不惜代价也要获得转播权，那就糟了。那样的话，央视将没法谈了。但实际情况是，很多人在网上发帖，支持央视与国际足联强硬谈判，这极大增加了央视的底气。不看了又怎么样？我们不想当这个冤大头！这就是中国网上很强烈的声音，我们不希望那么多白花花的银子让国际足联轻易拿走。钱虽是央视付，但最终还不得由打广告的企业出？企业出了，最后还不得摊在普通老百姓的头上？中国的网友们舆论场拎得清这当中的关系。

老胡相信，中国互联网的议论给了国际足联很大压力，对促成他们的“服软”起了很大作用。

这件事原本就是央视与国际足联的一起商业谈判，它按照商业规律形成结果。但是它也启示了我们：今天的中国已经十分强大，没有谁可以轻视中国市场，心甘情愿地绕开我们。很多机构的对外商业谈判是有资本采取强硬态度，不当冤大头的。重要时刻，中国社会应该支持他们。

这次央视对国际足联的谈判堪称经典案例，总台与球迷和网上舆论无形之间打了个漂亮配合，迫使国际足联做了妥协。老胡要给这个案例点个大大的赞。

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[责任编辑：李冠宏 PX246]

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