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拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等知名IP的日本三丽鸥，与严重抹黑中国的日剧《VIVANT》（《别班》）推出联名产品的消息，在社交媒体上引发舆论错愕和强烈反感。按照VIVANT官方预告，继今年7月“首推”身着剧中“间谍人物”服装的Hello Kitty、美乐蒂等玩偶之后，双方合作的第二批产品“已经决定发售”，但具体发售日期、产品内容和价格等目前尚未公布。
日剧《VIVANT》颠倒黑白，把侵华日军曾施加于中国人民的酷刑嫁接到中方角色身上，通过编造虚假情节渲染“中国威胁”、美化日本情报行动，被中国媒体点名“用认知战舆论战包装侵略行径”，遭到广泛批评。三丽鸥跟这样一部带有强烈对抗色彩、输出偏见叙事的日剧进行商业联动，与公司产品长期以来所代表的“可爱”“治愈”形象严重不符，与其创始人基于二战经历提出的“人人和睦相处”理念相背离，也冲击了自身IP在中国受众中的情感基础与商业信誉。
中国是三丽鸥至关重要的海外市场。2026年上半年，三丽鸥中国收入7.81亿元人民币，同比增长超过四成。三丽鸥集团曾表示，想在中国本土孵化出下一个玉桂狗。既然重视中国市场，就应把尊重中国落实在行动上。此次联名消息一出，社交媒体上大量网友明确表示“无法接受”。三丽鸥需要认识到，一旦品牌“与反华内容合作”，受损的将不仅是短期销量，更是长期积累的信任与情感连接。在涉及历史认知与对外立场问题上，三丽鸥绝不应陪着日本右翼玩火。
我们并非要求三丽鸥在中日之间选边站队，而是希望它在一个最基本的问题上做出正确选择：选择那些真正传达良好价值理念、尤其在历史问题上展现出正确认知的作品为合作伙伴。真正的“人人和睦相处”，不应只停留在口号和可爱卡通形象IP的塑造上，更应体现在对和平价值的一贯坚守、对右翼躁动拒不暧昧逢迎的坚定立场上。三丽鸥有责任也有必要亮明态度。