在过去，一张小小的电影票根，除了能证明你看过一场电影，好像也没什么用，甚至随手就被扔掉。但在当下，票根似乎拥有了“跨界”的魔法，成为体验一座城市的“超级导览图”。

走出影院后，票根依然能“发光发热”。在上海国际电影节，票根被赋予了收集城市印章、兑换文创周边的乐趣，让影迷顺着票根去“Movie Walk”，打卡影院周边的历史建筑和特色小店，让大家“来都来了，干脆多玩几天”，把短时的文化热度沉淀为深度的城市体验；作为今年“中国电影消费年”活动首站，北京电影生活节以北京国际电影节为契机，线下线上打通电影、餐饮、文旅资源，推出多条“跟着电影去旅游”线路。从影院到市集，从文创到餐饮，电影票根变身城市生活“通行证”，解锁全新消费体验。

一张小小的电影票根，正在参与一场悄然发生的消费经济革新。观众从银幕前起身，顺着票根的指引，流向了咖啡店、餐厅、书店、景区、酒店……票根像一根无形的线，串联起了餐饮、零售、文旅等多个场景，把一次性的观影行为，延伸为集吃、喝、玩、乐、购于一体的完整消费链条

更重要的是，票根的背后是巨大的经济能量，已成为撬动城市消费增量的一个支点。数据显示，2025年，中国电影票房拉动系数达到1:15.77，意味着人们在电影票上每花1元钱，就能带动近16元的周边消费。以今年春节档57.52亿元票房为基数，小小票根化身消费“金纽带”，撬动餐饮、文旅、零售全业态热潮，把观影“流量”变成实实在在的消费“增量”。

一张小小的票根，为何有如此大的能量？

首先，“惠民”是根本。贵州将电影票根纳入“票根联动·多彩贵州欢乐购”促消费活动核销体系，凭电影票根享受餐饮、商超、零售店、加油站等合作场景立减优惠；甘肃则是把电影院纳入文旅消费生态，推出“文旅年卡包含观影权益”“凭电影票根享景区消费折扣”等举措；河南、重庆、云南等地推出凭电影票享酒店住宿折扣的福利；浙江推出凭电影票根享商户优惠活动...将一次性的观影行为，转化为串联起“吃住行游购娱”的复合型消费行为，这不仅是给观众“省一笔钱”，更是给关联商户“铺一条路”。

其次，“内容”是灵魂。票根经济能否持久，根本上取决于“电影+”能否持续打动人心。若缺乏优质内容支撑，再大的优惠力度也难以维持市场热度。青岛聚焦“电影+场景”，建设“影视后街”等电影主题街区，打造“跟着电影游青岛”精品路线，扩大电影衍生消费；深圳依托电影热度，聚焦“跟着电影去旅游”特色主题，精心策划滨海纵贯线、都市潮玩线等四条精品旅游线路，满足游客多样化出行需求；作为电影《乘船而去》的核心取景地，浙江德清县新市古镇开通旅游专线，串联蚕花庙会等特色场景...

从都市商圈到乡村古镇，从自然风光再到地域人文，只有将电影IP与本地独特的地域文化、非遗资源深度融合，才能避免“千城一面”的内卷，真正形成独特的消费吸引力。

往昔，票根承载的是一场光影之旅的独家回忆；如今，票根串联的是城市生活的烟火欢喜。

光影落幕，消费开场。小小的票根让每一项惠民举措落地生根，点亮满城烟火，也让每一份大众对影视文化的热爱，都转化为城市消费发展的蓬勃动力。

文/何树晓

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